Mi è difficile individuare il momento esatto in cui ho iniziato ad avere questa visione per un brand. La nascita di ARIKO come idea è iniziata nel 2022. Vivevo sulla spiaggia ai Palisades e trascorrevo molto tempo in acqua. Lavoravo come stylist a tempo pieno e cercavo di capire qual era la mia nicchia nella moda. Il mio lavoro di styling mi ha dato molta fiducia nel lavorare direttamente con i clienti sui loro look per eventi, campagne, premi, gala e altro. Nel mio passato da buyer, avevo lavorato principalmente con i brand che realizzavano i capi dietro le quinte. Ho un buon occhio e una buona comprensione di cosa voglio selezionare per i negozi o i siti. Tuttavia, ero distante da quei clienti nella vita reale; non ero sul campo. Lo styling mi ha riportato davanti alle persone che indossano i vestiti e non dietro una scrivania. Così ho potuto vedere chiaramente le esigenze dei clienti e questo mi ha aiutato a capire le mie esigenze di abbigliamento legate al mio stile di vita tra surf e moda.
Amo il surf! Amo l’eccitazione che dà ma anche la calma che trasmette. È l’unico posto dove posso andare senza pensare ad altro. Devi essere completamente nel momento presente. Quando uscivo da quello stato mentale e guardavo cosa indossavano gli altri, rimanevo delusa. Il surf tende ad avere un’estetica piuttosto rilassata, senza dubbio. Ho iniziato a cercare brand da cui potessi prendere qualche capo e non ho trovato nulla che mi parlasse davvero. Inoltre, ho chiesto ai miei amici quali brand comprassero in questo genere, e tutti hanno risposto nessuno! Compravano solo l’abbigliamento tecnico. Gli elementi “fashion” non li attiravano. Nessuno di loro acquistava queste cose. Preferivano marchi noti di denim, scarpe, outerwear, t-shirt, ecc., venduti in boutique migliori e grandi magazzini. Così ho capito; se posso selezionare capi per uomini e donne nel mio lavoro di styling, perché non posso creare capi che le persone indosserebbero nella loro vita quotidiana? Volevo qualcosa in cui potessi riconoscere il mio stile di vita da spiaggia ma anche la mia passione per la moda.
Il mio miglior tentativo di modella nella prima collezione di ARIKO.
Sono diventata seria a riguardo all’inizio del 2023 e ho iniziato il mio percorso per trovare tutto ciò che serve per far funzionare un brand: produzione, tessuti, modelli, sarte, fornitori di bottoni, automatici, etichette, denim, lavanderie, fabbriche, packaging e magazzinaggio/spedizioni. Sono sicura di dimenticare un milione di cose! Sono stata incredibilmente fortunata ad avere già una grande rete nel mondo della moda che mi ha permesso di facilitare tutto questo. Un mio vecchio collega e caro amico, Josh Gross, mi ha aiutata dall’inizio alla fine con il design del sito web, i prodotti e i servizi fotografici. È così talentuoso! Ho incontrato Simon Miller, il designer di denim più esperto in circolazione nonché imprenditore di lunga data ed esperto nel lancio di brand. Ci siamo subito trovati in sintonia e da allora lavoriamo insieme. È stato un processo durato un anno, che nel mondo dello sviluppo di un brand è piuttosto veloce! Questa rete di persone, insieme a molte altre, mi ha permesso di muovermi rapidamente e di evitare molte delle insidie in cui chi inizia un brand potrebbe cadere.
È stata una curva di apprendimento notevole passare dal lavorare esclusivamente con prodotti finiti al crearli. Ecco qualche scatto degli eventi quotidiani e del dietro le quinte che ci hanno portato ai prodotti finiti che io posso indossare e voi potete acquistare.